Geolocalización y las redes sociales

Foursquare, Gowalla, Facebook Places, Twitter, Google Latitude, Groupon, LivingSocial, OpenTable, Zagat, Wildfire, SCVNGR, Bakodo, Stickybits, Tooio, Nextoo, etc.

Cada vez son mas los sitos y aplicaciones que utilizan el concepto de geolocalizacion para ayudar a la gente a elegir ciertos lugares o para poder opinar sobreellos, y a veces para obtener descuentos y enterarse de promociones de ciertos productos o servicios.


Además, la mayoría de estas plataformas permiten a marcas y empresas atraer clientes a sus locales. El sitio Mashable, especializado en medios sociales, clasificó algunas de las formas en que los negocios minoristas pueden ofrecer promociones basadas en geolocalización:
Entregando premios, pero bajo verificación es una de las formas (SCVNGR).
Otra forma es la de utilizar los códigos de barras sociales ya que las tiendas venden productos, y éstos llevan códigos de barras, las nuevas aplicaciones permiten a los consumidores crear experiencias sociales en torno a los productos (Bakodo, Stickybits).
Tambien se realizan promociones grupales (Groupon, LivingSocial, OpenTable, Zagat, Wildfire), donde estos sitios permiten a los pequeños negocios ofrecer descuentos basados en localización a nuevas audiencias.
Otra de las formas es con recompensas por retos (Foursquare, Gowalla) donde le permite al local decidir cuántos premios dará, cuántos puntos hacen falta para cada premio, etc. Además, los usuarios pueden ver su progreso.


En este caso analizaremos las dos redes sociales mas importantes hasta el momento que utilizan como principal funcion la de geolocalizacion a traves de recompensas por retos.

Foursquare vs. Gowalla

Foursquare es una interesante red social que ha conseguido captar la atención de una buena cantidad de internautas últimamente, en gran parte por su estrategia para que los que se registren se animen a seguir activos en el servicio.
Foursquare consiste en una red social en la que los usuarios realizan ‘check-ins’ en los locales que visitan mientras comparten recomendaciones y opiniones acerca de los locales con sus contactos.



Para poder hacerlo de forma efectiva, Foursquare tiene disponibles aplicaciones móviles capaces de usar el GPS del dispositivo para realizar check-ins de la forma más sencilla posible. El usuario tiene la posibilidad de introducir toda la información de un local en el caso de que nadie de la red haya pasado por allí antes. Así se convierte, el hecho de ir marcando todos los sitios visitados, en un juego. Cada vez que visitas un local ganas una cierta cantidad de puntos. También tenemos algunas bonificaciones extra si entramos en sitios no visitados e introducimos los datos.
De este modo se despierta el instinto competitivo y se consigue un uso intensivo de la red social.


La integración con otras redes como Twitter y Facebook también es un punto fuerte, ya que de este modo todos nuestros contactos se dan cuenta de que estamos usando Foursquare como de los locales que visitamos y que marcamos.


Con todo, Foursquare ha conseguido presentarse como una red social que enfoca su uso de una forma diferente al simple hecho de compartir información entre los usuarios. Aunque tiene ya a sus detractores y a sus simpatizantes.



Gowalla se ha presentado como una interesante alternativa con muchos puntos fuertes.

El diseño es muy superior al de las páginas de Foursquare y que procura mantener una máxima simplicidad al mismo tiempo que aprovecha las últimas tecnologías web, como algunas transiciones. Los iconos que marcan el tipo de sitio en el que estamos, que comparten el mismo estilo, son lo que mas resalta en un diseño simple e iconico que agiliza la lectura y la dinamica del sitio. Su mayor simplicidad y su mejor diseño lo hacen un sitio mas intuitivo a la hora de su navegacion.

Como Foursquare, Gowalla también cuenta con aplicaciones para Android, iPhone, WebOS y Blackberry. Además, Gowalla también está preparado para las redes sociales pudiendo publicar nuestros check-ins en Twitter y Facebook.
En Gowalla es que puedes añadir a tus amigos a partir de las listas de amigos de otras redes sociales, como Twitter, Facebook, la lista de contactos de Gmail o la de Windows Live o simplemente buscando a tus amigos de forma tradicional en la red.

En este caso el enfoque se centra en su servicio social mostrándote una línea temporal de los check-ins de tus amigos. En cada uno de esos check-ins puedes, además, escribir algún comentario como en elFacebook.

Gowalla te permite crear sitios desde tu móvil una vez te ha podido localizar usando el GPS del dispositivo. Además, te permite crear sitios que no necesariamente tengan que ser negocios, como sitios de interés histórico, parques naturales, plazas, etc.
Esto hace que Gowalla no esté tan enfocado a los negocios y a la posibilidades de publicidad, sino también a ver sencillamente dónde han estado tus amigos. Además, algunas localizaciones emblemáticas tienen un soporte especial en el servicio, con su propio icono por ser de alta importancia.




Aqui les dejamos un video en el cual un programa de television estadounidense llamado App Judgment analiza estas redes sociales y las enfrenta comparandolas por sus funciones y aplicaciones:

http://www.youtube.com/watch?v=dXeOIgGgvMs

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La geolocalización a travez de redes sociales es algo muy nuevo y pocas personas tienen conocimiento de su existencia. Al ser tecnología de última generación, pocos paises tienen este servicio habilitado y peor aún, poca gente tiene un aparato celular con los requisitos necesarios para usar este tipo de software.

Si bien Argentina es un país que tiene buena relación con los avances tecnológicos, también hay que tener en cuenta que por el grado de inseguridad que se vive en la actualidad, la gente opta por no cargar con tecnología de última generación para evitar ser asaltados. Esto trae un gran freno a estos avances y por eso creemos que este caso en particular va a sufrir una gran resistencia de asimilación hasta lograr impactar en la sociedad.

Desde el punto de vista comercial, el “juego” que proponen estas redes sociales da también un alto nivel de publicidad y de propagación de información minuto a minuto, es decir, a través de este medio uno puede etiquetar a un amigo o varios y estos hacen lo mismo con los suyos recomendando así un lugar o un evento en pocos minutos.

Como concusión final, podemos decir que difícilmente esta modalidad se imponga en la Argentina debido a los atenuantes mencionados anteriormente. No solamente por parte del usuario, si no también de los locales a la hora de lanzar promociones o eventos a través de estas redes

Facebook y las marcas

Las marcas y su relación con las redes sociales.

Ejército de Vanguardia - Revista Rolling Stone Argentina.


La Rolling Stone es una revista internacional, hecha en Argentina, que tiene como columna vertebral la música pero también contiene temas relacionados con la cultura, el arte y la televisión. No conforme con ser líder en su segmento y ser líder en posicionamiento, ahora también usa como segunda opción apoderarse del Facebook.



A diferencia de la revista, en este caso, las noticias son publicadas minuto a minuto, lo que hace que la interacción con el lector sea mayor y gracias a la posibilidad de poder comentar y/u opinar sobre la noticia, crea un vínculo mas personal.


También promociona sorteos, el suplemento "leyendas" de la nación, tapas populares de la revista, concurso de bandas y postean a los finalistas. Los usuarios comparten sus creaciones de arte de tapa o fotos con el resto. Brinda las noticias mas recientes, sobre bandas, recitales, etc.

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Ejercito de Vanguardia es una feria de indumentaria ubicada en rosario. La idea de la página es vender mercadería de un modo diferente, poco común, innovador y hasta revolucionario.
La esencia se basa en hacer subastas, muestran su mercadería con un precio módico báse, y quien esté interesado hace su oferta.



Imponen su tendencia o estilo de moda, a quien gane le subasta será etiquetado en la prenda elegida. Promocionan entre otras cosas pinturas e indumentaria en general.
La interacción con revistas como de vanguardia como Atypica, la publicación de eventos de interés y cultura general hace que tenga un posicionamiento y un público selecto.

Análisis de tendecia: RETRO

Una mezcla rara entre retro, bizarro y kitsch.

Empezaremos definiendo los tres conceptos mencionados en el título del informe.

Retro es un prefijo que denota para atrás. Retrospectivo que trata el pasado; exposición que presenta la vida de un artista retrospectivamente según las diferentes épocas pasadas.

La palabra bizarro comúnmente se utiliza para referirse a algo raro, extravagante, insólito, debido a la influencia de la palabra inglesa y francesa bizarre que significa "extraño","extravagante" "anormal", "atípico". Como bizarro, también se adjetiva siguiendo el uso no normativo a aquellas obras de arte o diseño que no pueden catalogarse en ninguna de las escuelas o estilos tradicionales, y que rompen con los cánones estéticos tradicionales y vanguardistas.

La palabra kitsch se origina del término alemán yidis etwas verkitschen. Define al arte que es considerado como una copia inferior de un estilo existente. También se utiliza el término kitsch en un sentido más libre para referirse a cualquier arte que es pretencioso, o de mal gusto.

A continuación tomaremos de ejemplo dos marcas conocidas que han utilizado el recurso de lo vintage en sus últimas campañas publicitarias: Fernet 1882 y Lucchetti.
No cabe duda que lo retro esta tomando nuevamente un papel muy importante en la sociedad, lo vemos en la decoración, en la indumentaria y hasta en la publicidad actual.
Tal es asi que muchas marcas han decidido recurrir a este recurso para sus campañas publicitarias y de hecho ha tenido una muy buena índole en el mercado.

Está mirada nostálgica a la publicidad retro, nos permite evocar otras épocas. Uno de los que utiliza la gráfica retro como estragia publicitaria es Fernet 1882, que pertenece a los Hermanos Porta y lanzaron este proyecto con el fin de acoplarse al segmento de mercado que lidera Branca.Sin dudas, la campaña del Fernet en Córdoba fue la más comentada hasta el momento por lo novedosa, impactante, singular y sin sentido también podríamos decir.

Como parte de su campaña de Comunicación para lanzar a la marca de Fernet 1882 en Capital Federal, se desplegó una intervencion artistica en la ciudad.Además sacó un vaso exclusivamente para tomar fernet con coca con la imágen de la “Coca” y el logotipo de la marca para reforzar esta campaña publicitaria.

Celebrando los 74 años de la Coca Sarli, la gente de 1882 instaló 1882 figuras a escala real de la actríz en la plaza Naciones Unidas, más conocida como la Plaza de La Flor (nombre ganado por la escultura de la Floralis genérica).
La gente de 1882 ya recolectó la impresión de la diva, que aseguró que le encantó la idea: “Me llena de alegría que la gente de 1882 se haya inspirado en mí para hacer esta instalación artística y me hagan un homenaje”.

Volvió a sorprender con una idea genial, instalando 1882 fotos en tamaño real del difunto campeón de rally cordobés Jorge Recalde en pleno campo.

Al modo 1882, instalaron 1882 “Recaldes” a tamaño natural en un faldón de las sierras, en la famosa curva de la tranquera donde Jorge probaba sus autos y llevaba a la gente que iba a verlo a dar una vuelta.La estrategia aprovecha la especial atención de los cordobeses, y quienes visitan la provincia, alrededor del Rally Mundial y al enlace de la figura de Recalde con el clima de la competencia. Así, esta fue la ocasión perfecta para que, con los ojos de los consumidores puestos allí, la marca se haga presente.
Fue una genialidad como tributo a 7 años de la muerte del único Argentino que ganó el Rally de Argentina cuando estaba en el equipo Lancia.

No conformes con este éxito visual que tuvo esto, querían seguir llamando la atención, y volvieron a conseguirlo con spots publicitarios, de corta duración, de gran impacto visual pero totalmente carente de sentido, siempre conservado la estética retro.Tanto cromáticamente como estéticamente estos comerciales reflejan los 80s y parte de los 90s.

Tal es el ejemplo de el comercial veraniego en televisión con un particular surfista que se asemeja a la famosa serie de televisión Baywatch en los 90s y la vuelta de un ícono del automovilismo argentino de los 70s y 80s como lo es el Renault 12.

Su última campaña publicitaria se tituló "un sillon de amigos" en parodia a la canción de Roberto Carlos que sin dudas es un ícono retro de la música latina.
En los spots se cita a un pato de hule, una rana de peluche y a un plato volador al estilo de los ochenta. Tres elementos claramente retros que corresponden a una nueva campaña, pero que siguen vigente como criterio comucacional.

Acciones como ésta son las que marcan a 1882 como una marca realmente diferente, jugada y que atrae la atención del público joven.


Otro claro ejemplo de adoptar una estética retro, es el spot publicitario de pastas Lucchetti titulado "Mamá Lucchetti". Nos damos cuenta de esto por el estilo gráfico, los colores y los componentes.

Una familia tipo, tradicional, el padre con bigote sentado en la punta de la mesa, la madre con un peinado de los 90 y el hijo ademas, en una de sus publicidades pide un "robot" que es un juguete demasiado novedoso para esa época donde explota la ciencia ficción.


Decimos que es una tendencia lo retro porque varias marcas lo utilizan como estrategia publicitaria, mostrando así un patrón del cual pudimos destacar estas dos marcas que lo tuvieron en cuenta.

Alan Gerard Fletcher

Diseñador Gráfico Británico que vivió entre el 27 de septiembre 1931 y el 21 de septiembre 2006. calificado por el Daily Telegraph como "el diseñador gráfico más elevado y probablemente el más prolífico de su época".

Fletcher nació en Nairobi, Kenia, donde su padre trabajaba de funcionario público. Luego volvió a Inglaterra a los 5 años con el resto de su familia, cuando su padre estaba en estado terminal. Fletcher vivió con sus abuelos en Shepherd's Bush, Londres del oeste, antes de ser evacuado en 1939 al Christ's Hospital en Horsham.

Estudió en la escuela de arte Hammersmith a partir de 1949, después en la escuela central del arte, en donde estudió bajo la tutela de Anthony Froshaug y conoció a Colin Forbes, Theo Crosby, Derek Birdsall y a Ken Garland. Después de un año de enseñar inglés en Barcelona, él volvió a Londres a estudiar en la Royal College of Art de 1953 a 1956, donde conoció a Peter Blake, Joe Tilson, Len Deighton, Denis Bailey, David Gentleman y Wellington Dick Smith.

Se casó con Paola Biagi, de nacionalidad italiana, en 1956, y tomó una beca para estudiar en la facultad de la arquitectura y diseño de la universidad de Yale, bajo la enseñanza de Alvin Eisenman, Herbert Matter, Bradbury Thompson, Josef Albers y Paul Rand. Visitó a Robert Brownjohn, a Ivan Chermayeff y a Tom Geismar en Nueva York, hizo amigos con Bob Gill,, y fue comisionado por Leo Lionni para diseñar una cubierta para Fortune magazine en 1958. Después de una visita a Venezuela, volvió a Londres en 1959, trabajando brevemente para Saul Bass en Los Ángelesy Pirelli en Milan.

Fundó la firma Fletcher/Forbes/Gill del diseño con Colin Forbes y Bob Gill en 1962. Un producto temprano era su libro diseño gráfico: Una comparación visual. Sus clientes incluían Pirelli, Cunard, libros del pingüino y Olivetti. Gill dejó la sociedad en 1965 y fue substituido por Theo Crosby, así que la firma se convirtió en Crosby/Fletcher/Forbes. Dos nuevos socios ensamblaron, y la sociedad evolucionó a Pentagram en 1972, con Forbes, Crosby, Grange de Kenneth y Mervyn Kurlansky, con clientes que incluían Lloyd´s of London y Daimler Benz.

Muchos de sus diseños siguen funcionando: la insignia para Reuters que compuso de 84 puntos, creada en 1965, fue retirada en 1992, pero su insignia de “V&A” para Victoria and Albert Museum, y su insignia de “IoD” para el Institute of Directors sigue funcionando. En los años pasados el diseñó la insignia para la escuela italiana de la arquitectura "Facolta` di Architettura di Alghero". Una exposición de su trabajo de vida se abrió en el Design Museum en Londres en el 11 de noviembre de 2006 hasta el 18 de febrero de 2007, junto a la publicación póstuma de su libro, “Picturing and Poeting”.

Ganó el Prince Philip Prize al diseñador del año, fue presidente de Designers and Art Directors Association en 1973 y el presidente internacional de la Alliance Graphique Internationale a partir de 1982 a 1985. Lo eligieron al Hall of Fame del club de directores de arte de nueva york en 1994, era un compañero mayor de la universidad real del arte en 1989 y fue un socio mayor del Royal College of Art en el 2000.

Éstas son algunas de sus obras.

arte de tapa, editorial PHAIDON


arte de tapa, editorial PHAIDON


tapa revista FORTUNE (1958)


logo para el Museo "Victoria & Albert"

afiche publicitario para Pirelli


intrvención para Pirelli en un colectivo característico de Londres


otro libro bajo la firma de PHAIDON


logotipo REUTERS


identidad gráfica para "The Kuwaiti Royal Commercial Bank's"



afiche

Falleció de cáncer en Londres.

DVD

T.P. Segundo año | Prof. Gerardo Martini


DVD


Tapa y contratapa


Triptico Interior


Triptico exterior



Trabajo prctico en realizar un DVD con todos sus componentes.

Mi artista elegido fue Michael Hutchance, cantante de INXS y la gráfica aplicada en la tapa hace alusión a uno de sus CD's "LIVE BABY LIVE".

La tipografía seleccionada fue la Myriad Pro, ya que cumplia con los requisitos del trabajo.

Se trabajo en un fondo negro, dando señal de luto por la muerte del protagonista, pero tambien se intercalaron las fotos con algunas a full color para embellecer el trabajo.

El soporte para el triptico es un papel ilustración brillante de bajo gramaje pero alta calidad. Para la tapa se optó por aumentar el groso del soporte.

Diseño Editorial

T.P. Tercer año | Prof. Damian Vezzani - Gabriela Nazario





Revista de arte llamada "LA REVISTA, de arte y diseño", un trabajo para diseño editorial.

El proyecto estaba destinado a una revista netamente de Arte que contiene información de artistas, sus obras, presentaciones, notas, etc.

El target apunta a un segmento donde el público ya es adulto y esta interiorizado en el tema. Por su diseño y composición no es una revista de tendencia ni para un público adolecente.

En criterios de diseño es un revista mas orientada a la lectura detenida de notas, acompañada por imágenes de apoyo para saber de qué estamos hablando. Cada nota está referica a un artista y a sus obras. Se ulitizó una tipografía de palo seco para los sub-títulos, bajadas y destacados (Myriad Pro) y una tipografía con serif para el desarrollo de las notas para que la lectura sea mas cómoda y fluida (Garamond). Pero el la elección tipográfica para los títulos fue independiente, ya que se trató de que ésta vaya en sintonía con el contenido de la nota.

La tapa es dura, impresa en un material de calidad fotografico de un alto gramaje y sus hojas de interior son opalina de gramaje mediano.